Es ist die Nachricht des Tages, schon so früh am Morgen: H&M wird die schwedischen Teams für die Olympischen Winterspiele und die Paralympics in Sotschi 2014, sowie für die Olympischen Sommerspiele und die Paralympics in Rio de Janeiro 2016 einkleiden. Die Sportler werden jeweils bei den Eröffnungs- und Abschlusszeremonien in Hennes & Mauritz zu sehen sein.

Der Modekonzern, welcher ebenfalls seinen Sitz in Schweden hat, versucht nun auch den Sportmarkt zu erobern und zeigt an den von uns gezeigten Sketches, dass Sport nicht immer gleich heißt, dass man schlecht angezogen sein muss. Anscheinend hat das Unternehmen eine Lücke entdeckt, die es nun zu füllen gilt. Es ist der erste Fast-Fashion Konzern, der nun vermehrt Wert auf eine Sportkollektion legt. Schon öfter haben wir über Kooperationen berichtet, bei dem Unternehmen mit einer sehr sportlichen Zielgruppe, mit High-Fashion Marken kooperiert haben. Als Beispiel ist hier adidas Originals und Opening Ceremony zu nennen, die schon seit mehreren Saisons erfolg mit ihrer gemeinsamen Kollektion haben.

Dass eine Kollektion für den Sport immer funktionstüchtig sein muss, wissen wir alle. Um dies in vollem Maße auszuschöpfen, arbeitet H&M mit den Teilnehmern für Olympia eng zusammen, um die Kleidung genau an die jeweilige Tätigkeit anzupassen und so die optimale Effizienz zu gewährleisten.

„Es ist eine große Ehre für H&M, die schwedischen Olympia- und Paralympiateilnehmer für die kommenden Spiele in Sotschi und Rio einzukleiden. Die Entwürfe werden Sport und Mode auf ganz neuartige Weise miteinander verbinden und eine Kollektion schaffen, in die schwedische Traditionen unverkennbar einfließen werden“, so Ann-Sofie Johansson, H&Ms Head of Design.

Doch nicht nur für die Schweden bei Olympia wird es eine Sportswear-Kollektion geben, sondern auch in den Geschäften wird das Konzept für das Joggen, Krafttraining & Co erweitert. Diese wird nicht nur von professionellen Weltklasseathleten erprobt worden sein, sondern auch zu erschwinglichen Preisen zu kaufen geben. Genaueres werden wir 2014 erfahren, wenn die Kollektion vorgestellt wird.

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